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瑞士联邦理工学院(洛桑)Christopher L. Tucci 教授讲座“Business Model Research: The State of Knowledge”圆满结束
发布时间:2018/11/8

2018年11月5日下午,国科大经济与管理学院“科苑经管国际学术论坛”第57期在中国科学院数学与系统科学研究院南楼202如期举行。本期讲座由来自瑞士(洛桑)联邦理工学院的Christopher L. Tucci 教授主讲,经济与管理学院副院长乔晗主持,主题为“商业模式研究”。

 

报告开场先由乔晗副院长介绍了Tucci教授的研究经历和主要研究成果。随后,Tucci教授用中文向在座的同学们问好,并简述了报告的主题“商业模式”以及自己四个主要的研究方向:创新、互联网战略、技术准入以及商业模式。

 


乔晗副院长介绍报告嘉宾

 

讲座共分为四个部分。在第一部分中,Tucci教授介绍了商业模式研究的发展历史,说明商业模式是一个有重要实践意义和有待开创的研究领域。它的提出与突破式技术创新、长尾战略、网络效应相关,目前的研究聚焦在商业模式创新。Tucci教授强调,商业模式是一个由实践到学术的概念,他用复印机、换电站和人体智能检测药片的商业实践案例生动地说明了商业模式创新的价值和独特性。第二部分,Tucci教授梳理了现有商业模式研究的三个主要视角:将商业模式作为真实企业的商业实践产物、将商业模式作为描述企业行为的认知图景和概念阐述、从功能和模式建构的视角研究企业商业活动。第三部分,Tucci教授就学界争论最大的“商业模式是否能作为新的研究领域和主题,及与战略管理领域的重要区别”谈了自己的看法,认为其中最重要的不同是价值获取的对象由竞争对手转向了消费者,由供给方主导转为消费方主导;消费者可以相互创造价值,而企业可能只是提供一个平台,巨大的身份转变使商业模式具有区别于传统战略领域的独特性。第四部分,Tucci教授谈论了大家都很困惑的话题,即商业模式领域为什么充满了争论、难以构建自己的理论。他认为,首先各学者都是从自己的理论基础出发,就如同盲人摸象,大家关注的投射的视角不同,看到的东西得出的结论也不同。另外,这个概念下有太多的要素和构成部分,并且充满着动态联系和相互作用,所以非常的复杂。而在实践中,向未知的模式转变需要很强的前瞻性和想象力,现实企业存在着巨大的认知障碍,这也是成功案例较少的原因。最后,Tucci教授针对商业模式与监管的关系谈了一些自己的看法。

 


Tucci教授现场报告

 

报告每一部分结束时都有同学、老师积极提问,与Tucci教授交流,互动非常活跃。同学们就商业模式领域如何开展研究、寻找案例和数据;价值创造的来源及方式;商业模式的改造是否可以算作创新与Tucci教授展开热切讨论。乔晗副院长也就智能药片的案例、商业模式价值传递环节研究不足等问题发起讨论。

 

报告持续了两个半小时,大家都感觉受益匪浅,在热烈的的学术氛围中,本次报告圆满结束。(文/贾舒喆 图/王海娟)

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